茨城のブランド力、全国最下位に低迷

地域魅力度調査　茨城県が最下位　ハッスル黄門でイメージアップへ
産経新聞（2009/9/11）
　民間シンクタンク「ブランド総合研究所」（東京都）が９月１０日、発表した地域の魅力度調査によると、茨城県は４７都道府県で最下位だった。県は茨城のイメージアップを図ろうと、ゆるキャラやご当地ものブームに着目。癒し系キャラとして親しまれている「ハッスル黄門」に白羽の矢を立て、７月からハッスル黄門の着ぐるみが全国を漫遊する「全国漫遊いばらきＰＲ事業」をスタートさせた。ハッスル黄門が現地で県産品などをＰＲすることで、茨城の魅力を全国にアピールしたい考えだ。
　調査によると、県は都道府県別のランキングで、魅力度６.６で最下位。６８.９で１位に輝いた北海道とは１０倍以上の差がついた。
　ただ、同時に調査が行われた全国市区町村の魅力度ランキングでは、つくば市が１６.３で１３３位、水戸市は１２.５で１９１位と健闘。同研究所は「これが県の魅力につながっていない」と分析している。
　県は数年前から、民間のマーケティング手法を取り入れ、茨城のイメージアップに取り組んでいる。ハッスル黄門によるＰＲ事業では、プレイベントとして訪れた京都府の太秦映画村で、俳優の里見浩太朗さんに県産のメロンなどをプレゼント。地元の新聞などで取り上げられ、順調な滑り出しを印象づけた。今後、北海道から沖縄県までを漫遊し、茨城をＰＲする。
　８月にはブログ「ハッスル黄門諸国漫遊記」（http://plaza.rakuten.co.jp/machi08ibaraki/）を開設。ハッスル黄門の秘書が週３回程度更新し、茨城の魅力を全国にアピールしている。
　県企画課は「茨城へのイメージは、東京以西では『悪い』というより『ない』。今後、大阪や福岡などを中心に、全国的にＰＲしていきたい」としている。
（「ブランド総合研究所」、「ハッスル黄門諸国漫遊記」へのリンクは管理者が設定しました。「ハッスル黄門諸国漫遊記」のサイトキャプチャー画像も管理者が作成しました）

　株式会社ブランド総合研究所は、９月１０日、「地域ブランド調査２００９」の調査結果を公表しました。今年の調査から、都道府県のブランド力も調査対象に加えました。
　その結果、最も魅力度が高かったのは北海道で６８.９点となりました。北海道は、市区町村でのランキングにおいても函館市が１位（５８.８点）となっており、札幌市が２位（５６.４点）、富良野市が８位（４７.６点）など、高い点数の市区町村がベストテンに３つも入っています。また、函館市などの市町村の魅力度より、北海道の魅力度点数が高いことから、北海道は道内の複数の市町村の魅力が相乗効果を果たしているといえます。
　第２位は、京都府の５４.６点。全国３位の京都市（５６.３点）が府の評価を牽引しているといえます。
　３位は沖縄県で５３.３点。沖縄県についても、１２位の那覇市（４０.２点）、１７位の石垣市（３４.１点）など、魅力度の高い市区町村を県内に複数抱えている特徴があります。
　一方、茨城県は６.６点と４７都道府県で最下位に低迷しました。「県内の市町村では、つくば市（全国１３３位、１６.３点）、水戸市（１９１位、１２.５点）など、茨城県の魅力度点数よりも高い評価をされている自治体が複数ありますが、これが県の魅力につながっていない」と、ブランド総合研究所では分析しています。
　地域的に見てみると、栃木県（４１位、９.１点）、埼玉県（４３位、８.１位）、群馬県（４５位、７.４点）と北関東４県のブランド力の低さが目立っています。