鹿女に朗報！女性トイレを大幅リニューアル
メルカリを新たなオーナーに迎えて、サッカーＪ１の鹿島アントラーズＦＣの攻めの経営が続いています。
アントラーズは、オフィシャルスポンサーであるＬＩＸＩＬと共同で、カシマスタジアム内のメインスタンド側女性トイレ（ＮＩＰＰＯＮ ＳＴＲＥＥＴゲート）を全面的にリニューアルしました。８月２３日のＪ１ホーム試合・ガンバ大阪戦でお披露目されます。画期的なリニューアルポイントは５つ。
- パウダーコーナーの新設 手を洗うスペースと分けることで洗面スペースの混雑解消を実現。ＬＥＤ照明付きの鏡でお化粧直しも気持ちよくできます。
- 個室スペースが斬新なデザインに アントラーズカラーのレッド＆ネイビーを配した配色。レッドのドアは開閉が一目で分かる仕様となっています。
- 「ベビールーム」の充実 女子トイレの外に、男女問わず使える独立スペースを新設しました。ベッドも、立ったままおむつを交換できる着替え台も、使用済みおむつを捨てられるゴミ箱も配置しています。
- 便器に新素材陶器を導入 簡単な掃除で新品の輝きが１００年続くＬＩＸＩＬの「アクアセラミック」を国内のサッカースタジアムで初導入します。
- 試合の中継映像を流すスクリーン設置 入り口に大型スクリーンを配置。これで待っている間も試合の流れを追うことができるようになりました。
アントラーズは、他のクラブに比べて女性サポーター比率が高いという統計があります。直近５年間の平均で、来場者の４５％の来場者が女性。Ｊ１の平均が３８％ですから７％も高くなっています。「比率的に多い女性のお客様に満足していただけないか」という思いから、１年前からこのプロジェクトをスタートさせました。ＬＩＸＩＬ社と共同で、“ＲＥＳＴ ａｎｄ”というコンセプトのもと、トイレに「快適」「リフレッシュ」という付加価値を加えた空間作りを実現しました。
また、茨城県は総額１億９０００万円の予算を投じて、男女合わせ１５０個ある和式トイレを、全て洋式トイレに改修します。
アントラーズＦＣは県立カシマスタジアムの指定管理者
鹿島アントラーズＦＣは２００６年、Ｊリーグで初めて自治体が所有する競技場の指定管理者になりました。２０１１年には１０年間という異例の長期契約を締結。２００６年にスポーツクラブ「カシマウェルネスプラザ」、２０１５年には整形外科の「アントラーズスポーツクリニック」を開業しました。両施設ともに、利用者数を堅調に伸ばしてています。
さらに、今年６月９日には、全国に湯治施設を展開するルフロの協力で、通年営業のミネラル湯治施設「アントラーズトージ」を、カシマウェルネスプラザ内に開設しました。鹿島のホーム試合日は、午後５時までのキックオフであれば試合後も入館でき、ナイトゲーム開催日は試合前まで利用できます。
アントラーズによると、温浴施設は２００６年から温めていた構想で、スタジアムを健康のイメージと結び付け、運動、治療、温浴の各施設で多様なニーズに応える環境を整えたことになります。
鹿島アントラーズの公式戦ホーム試合は昨季２９試合です。試合日以外の収入源確保が、スタジアム運営の成否を左右します。健康関連事業以外にも趣向を凝らした自主イベントで稼働率を上げています。コンコースで夏季限定ビアガーデンを開催し、体験型ホラーイベントや芝生上でのキャンプイベントも好評を博しました。
鹿島スタジアムの２０１７年度の支出は約３億５５００万円。収入は県からの指定管理料が約５７００万円、他団体への貸し出しによる利用料収入約２億３０００万円。これにカシマウェルネスプラザやイベントによる自主事業収入約８４００万円などを積み上げ、単年度収支で黒字化に成功しています。
音楽イベントの誘致、ヘリコプターによる送迎など検討
「スタジアム外の敷地にはまだ余裕がある」として、ドッグランなど新事業の案を検討中ということです。音楽コンサートの開催は日程調整の壁があるが、都合が合えば実現可能です。
さらに昨年、東京～鹿嶋間をヘリコプターで結ぶ観戦ツアーのデモ飛行が行われました。富裕層やＶＩＰに向けたパッケージ開発の一環で、試合観戦に加え鹿行地域の観光を合わせたプランを計画しています。スタジアム駐車場にヘリポートが整備されれば、試合やイベント時の空撮、来賓の送迎、ドクターヘリや防災ヘリの発着にも利用できるようになります。ネット環境の整備にも力を入れています。無料の高密度Ｗｉ－Ｆｉ網などの設備を増設してきました。
来年の２０２０オリンピック開催に向けて、カシマスタジアムは大きく変わります。
